مزدا به دنبال ارتقای برند خود در جهان

عصر خودرو- اخیرا فروش شرکت مزدا در بازار خودروی آمریکا کاهش یافته و این در حالی است که وضعیت کلی بازار خودرو در آمریکا چندان خوب نیست و بازار از رونق چندانی برخوردار نیست اما با انتصاب ماسوهیرو مورو به عنوان مدیر اجرایی جدید شرکت خودروسازی مزدا در آمریکای شمالی، کارشناسان آن را به عنوان اقدامی جدی در جهت ارتقای جایگاه برند مزدا در بازار آمریکا ارزیابی کردند.

Saturday 23 July 2016 - 13:36:00

مزدا به دنبال ارتقای برند خود در جهان

به گزارش پایگاه خبری«عصرخودرو» به نقل از فرصت امروز، آقای ماسوهیرو مورو که پیش از این به عنوان مدیر بخش بازاریابی جهانی شرکت مزدا فعالیت می کرده است دید ویژه ای نسبت به مقوله مدیریت برند داشته و معتقد است موفقیت این خودروساز ژاپنی در بازار خودروی آمریکا و سایر بازارهای جهانی از مسیر ارتقای جایگاه برند آن در جهان می گذرد.

مدیر اجرایی مزدا در این رابطه می گوید: «تغییرات صورت گرفته در راستای ارتقای ارزش برند و محصولات مزدا بوده و این موضوع به معنای ارزش بسیار زیاد مشتریان برای ما است.»

سخنان مدیر اجرایی مزدا در شرایطی مطرح می شود که سهم این خودروساز ژاپنی از بازار جهانی خودرو کمتر از 2درصد است اما در سال های اخیر شرکت مزدا تلاش کرده است با ایجاد تغییرات اساسی در خطوط تولید محصولات خود و بازنگری در بخش های مختلف این شرکت، ضمن رقابت با خودروسازان بزرگ جهان سهم خود را از بازارهای جهانی افزایش دهد.

حرکت در مسیر کسب تکنولوژی های جدید از طریق توسعه پلتفرم SkyActiv، ایجاد تنوع در محصولات تولیدی خود در سگمنت محبوب خودروهای SUV و در نهایت تلاش برای تولید خودروهای نسبتا لوکس از جمله اقدامات این خودروساز ژاپنی در جهت بهبود وضعیت برند خود در بازارهای جهانی است.

با این حال و با وجود تلاش ها و تغییرات صورت گرفته، شرکت مزدا تاکنون شاهد نتیجه ملموسی نبوده و میزان فروش این شرکت در بازار خودروی آمریکا در نیمه نخست سال 2016 در مقایسه با مدت مشابه در سال گذشته به میزان 8درصد کاهش یافته است.

در همین چارچوب روبرت دیویس، معاون عملیات اجرایی مزدا در بازار آمریکا می گوید دلیل اصلی کاهش فروش مزدا در بازار ایالات متحده تمرکز این شرکت بر تولید و عرضه مدل CX-9 خود به بازار بوده و به دلیل عدم عرضه مدل پیشین این خودروی SUV به نمایندگی های فروش، به شکل قابل توجهی از میزان فروش این شرکت ژاپنی کاسته شده است.

با وجود کاهش فروش مزدا در بازار آمریکا این شرکت همچنان برنامه های خود برای ارتقای ارزش برند را پیگیری می کند.

در همین چارچوب آقای مورو می گوید: «مزدا از سال ها قبل و پس از بحران اقتصادی جهانی برای ارتقای برند و جایگاه خود در بازارهای جهانی برنامه ریزی کرده است.» گفتنی است این سخنان در شرایطی مطرح می شود که تغییرات در مزدا تنها به بازنگری در خطوط تولید منحصر نبوده و این شرکت در حال حاضر استراتژی پیشین خود در قبال بازار را نیز به کلی تغییر داده است.

مدیر اجرایی جدید شرکت مزدا در رابطه با تغییر استراتژی و موضع این خودروساز ژاپنی در قبال بازار اظهار داشت: «پیش از این استراتژی شرکت افزایش فروش به هر قیمتی بود به همین دلیل محصولات مزدا با تخفیف قابل توجهی به فروش می رسیدند و از این رو مشتریان از ارزش واقعی خودرویی که خریداری می کردند بی اطلاع بودند.»

وی ادامه داد: «ما در گذشته تمرکز بسیار زیادی بر فروش خودروهای کوچک داشتیم و به این دلیل میزان درآمدمان نیز بسیار کوچک بوده و عملا برنامه ای برای حفظ مشتریان خود نداشته ایم.»

ماساهیرو مورو در انتها اضافه کرد که تنها راه تغییر و بهبود جایگاه برند مزدا متقاعد ساختن مشتریان و فروشندگان خودرو از طریق به کارگیری استراتژی های مربوط به مدیریت برند است، چرا که هدف نهایی ما بدل شدن برند مزدا به جایگزینی هوشمندانه برای برندهای لوکس است.

برچسب ها

مزدا
مطالب مرتبط بیشتر
مزدا MX-30 PHEV معرفی می شود مزدا MX-30 2022 در مقابل مزدا 2022 CX-30 + عکس مزدا 6 دیفرانسیل عقب رسما از خط تولید خارج شد کراس اوور جدید مزدا مزدا MX-30 سال 2022 به روز شد + تصاویر مزدا CX-60 رونمایی می‌شود ارزان‌ترین کراس‌اوور برقی دنیا شناخت دسته موتور مزدا با اتوکلاب کرول 2022؛ کوچکترین عضو خانواده مزدا زیر 9 هزار دلار! +عکس مزدا 2 جدید معرفی شد+ عکس مزدا MX-30 در مقابل مینی کوپر S E؛ کدام عملکرد بهتری دارد؟ یک آفرودر جمع و جور، زیبا و تا حدودی سرسخت! فناوری جدید مزدا در تشخیص سلامت راننده هر 83 ثانیه خروج یک خودرو از خط تولید مشترک مزدا-تویوتا مزدا در صدد تغییر ساختار و ایجاد جوینت ونچر جدید با چانگان نسل بعدی مزدا میاتا الکتریکی شد اسپرت ترین خودرو مزدا به بازار می آید مزدا CX-3 مدل 2021 به پایان خط تولید نزدیک می‌شود تاثیر کمبود جهانی تراشه بر تولید 100 هزار خودروی مزدا در سال 2021 پیرمردان سختکوش ! وارثان ناموفق تاج و تخت مزدا 3 توربو 2021؛ سدان زیبا و قدرتمند ژاپنی روانه بازار جهانی می شود +عکس مزدا قابل اطمینان ترین برند خودروسازی 2020 هدف‌گذاری بی‌سابقه مزدا برای پساکرونا ضرر 73 میلیون دلاری مزدا به علت ادامه بحران کرونا همکاری عظیم مزدا و تویوتا خودروی محبوب ژاپنی چه ویژگی هایی دارد؟ تجربه رانندگی با اولین مزدا الکترونیکی + تصاویر یک محصول متفاوت از خانواده مزدا! +تصاویر مزدا 3 اسپرت جی تی 2020؛ زیبای ژاپنی با برچسب 27 هزار دلاری! +تصاویر تغییرات مفصل مزدا CX-3 مدل 2019 اروپایی + فیلم درخواست وام 2.8 میلیارد دلاری مزدا موتور برای بیرون رفتن از بحران کرونا مزدایی که تبدیل به پراید شد! تصاویر مزدا 6 مدل 2023 منتشر شد سقوط آزاد سود مزدا بررسی فنی مزدا RX-9 + مشخصات نگاهی به مزدا 3 مدل 2020 افت 30 درصدی سود مزدا رونمایی مزدا از نخستین خودروی برقی خود اولین خودروی الکتریکی مزدا، آش دهان‌سوزی نیست! انقلاب خودروهای دیزلی در راه است رنگین‌کمان‌های چهارچرخ مزدا برترین خودروساز سال 2019 از نگاه مجله Car Dealer شد قیمت خودروهای مزدا در بازار (9 مهر 98) + جدول اولین خودروی برقی مزدا ماه آینده رونمایی می شود اولین و آخرین ساخته‌های برندهای خودروسازی در یک نگاه (+عکس) ژاپنی‌ها فقط خودروهای ژاپنی می‌خرند! خودروسازان ژاپنی در ژاپن یکه‌تازی می‌کنند بهترین خودروهای روباز 2019 + تصاویر و قیمت به پول ایران مزدا هم به خودروهای برقی روی آورد 10 خودرو کم مصرف برتر جهان را بشناسید بهترین و بدترین برندهای خودرو در سال2019 کدامند؟ اهمیت لوازم یدکی خودروهای ژاپنی ٩ خودروی ارزان‌تر از پراید را بشناسید مزدا با چه خودروهایی به نمایشگاه توکیو می آید (+عکس) موتورهای ژاپنی در لیست باکیفیت‌ترین‌ها 10 خودروی قابل اعتماد 2018 +تصاویر مزدا 3 صفر در بازار چند؟ مدل‌های مزدا در بازار چند؟ ورزشکارانی از دوران جهش! مزدا 3 تیپ 4 با چه قیمتی در بازار معامله می‌شود؟ مدل‌های مزدا در بازار چند؟ مزدا CX-9، فناورانه‌ تر از همیشه (+عکس) برای خرید خودرو مزدا چقدر باید هزینه کرد؟ مزدا 270 هزار دستگاه از خودروهایش را جمع آوری می کند همکاری بهمن موتور و‌مزدا همچنان ادامه دارد پیشرانه های درونسوز نمی میرند شرایط جدید فروش وانت مزدا 2000 اعلام شد مزدا در ژنو 2018؛ زیبارویان شرقی واردات 714 میلیون دلاری قطعات خودرو به کشور نسل به نسل با سدان کامپکت دوست‌داشتنی مزدا؛ روایت «3» در سه نسل! آغاز تولید سمند میکروهیبرید برای خرید خودرو مزدا چقدر باید هزینه کرد؟+جدول برندگان جوایز «زیباترین خودروهای سال 2017» بهترین شاسی بلندها ی بازار در سال 2018 کدامند؟ (+عکس) ادغام مزدا و تویوتا از شایعه تا واقعیت! با 120میلیون تومان چه خودروهایی می‌توان خرید؟ "مزدا 6" 2019؛ کمی جذابیت بیشتر برای سدان خانوادگی مزدا نوآوری مزدا در حفاظت از رانندگان برای خرید خودرو مزدا چقدر باید هزینه کرد؟+جدول گسترش اتحاد برقی ژاپنی‌ها مزدا خودران نمی‌شود خودروهای ممنوعه ولی دوست‌داشتنی نزد ایرانیان گردشی در موزه افتخارات مزدا بررسی پروسه طراحی و ساخت نسل اول مزدا MX-5 میاتا؛ به نام ژاپن، با طعم انگلیسی‌ به کام جهان! معرفی مدل جدید مزدا در ژاپن (+عکس) ابداع فناوری جدید برای کاهش مصرف سوخت در موتورهای گازوئیلی خرید یکی از محصولات MAZDA در بازارهای جهانی چند دلار آب می خورد؟ ایمن‌ترین شاسی‌بلندهای جهان را بشناسید قیمت جدید محصولات گروه بهمن اعلام شد مزدا یک کانسپت موتور دورانی به نمایشگاه توکیو می‌برد مزدا نسخه الکتریکی تمام خودروهایش را عرضه می‌کند افزایش تجهیزات و قیمت مزدا CX-9 برای سال 2018 خودرو مزدا در بازار چقدر آب می‌خورد؟ با 20 میلیون تومان چه خودروهایی می‌توان خرید؟ فناوری جدید مزدا در تولید موتور خودرو مزدا موتورهای جدید فاقد جرقه را معرفی می‌کند همکاریهای استراتژیک تویوتا و مزدا گسترش می یابد تویوتا 5 درصد سهام مزدا را می‌خرد مظنه خودرو مزدا دست دوم در بازار + جدول قیمت نمایش جدیدترین کراس‌اوور مزدا در ژاپن (+عکس) خرید Mazda MX-5 در دبی چند درهم آب می خورد؟ مزدا 19 هزار دستگاه خودرو را فرا می‌خواند مزدا CX-5، جایزه TSP plus را از آن خود کرد بسترن B30 محصول جدید بهمن موتور در یک نگاه تزریق هیجان به فصل گرما مزدا3، مدل 5 درب خود را وارد بازار کرد +تصویر در بازارهای خودروهای دست‌دوم، زانتیا بخریم یا مزدا323؟ مزدا 323 یا سیتروئن زانتیا؟ +مشخصات فنی 10 خودروی خوب با قیمت کمتر از 18 هزار دلار در جهان برترین خودروهای کروک در بازار جهانی (+عکس) مزدا میاتا 250 اسب بخاری شد به احترام ارتش سرخ مزدا؛ خبردار مزدا CX-5 مدل 2017 را ببینید +تصاویر تفاوت قیمت محصولات گروه بهمن در بازار و کارخانه +جدول ژاپنی میانسال جایزه بهترین عملکرد هفت ساله در شاخص های اصلی بهره وری به مزدا یدک رسید وقتی بانوان مالک خیابان‌ها می‌شوند این غایبان دوست‌داشتنـــی ! تویوتا و مزدا در چین و آمریکا برای خودروهای معیوبشان فراخوان می‌دهند نسخه تیونینگ کراس اور مزدا CX-5 2017+تصاویر آشنایان ما در غرب 13 خودروی اعجاب‌آور تا 2020 + تصاویر انتخاب طبقه متوسط قیمت قطعات خودرو مزدا 3 تیپ 3 در بازار+جدول معرفی نسل دوم شاسی بلند مزدا (+عکس) لوتوس با قلب فراری اراده لازم برای مباره با عرضه قطعات تقبلی وجود ندارد قهرمان بادی کلاسیک جهان خودرو مزدا را انتخاب کرد محصول جدید و دونفره مزدا +عکس موتورهای چرخشی در مدل‌های جدید مزدا مزدا 6 مدل 2017 با تمام قدرت وارد می‌شود مفهوم لوگو خودروسازان جهان 5 خودرو برتر که هنوز با گیربکس‌های دستی ارائه می‌شوند (+عکس) جدیدهای آلفارومئو، مزدا و بنز در نمایشگاه خودرویی (+عکس) آینده مزدا روی موتورهای دورانی استوار خواهد بود جوان جویای نام در میان بازی بزرگان سقف‌های جدید تاشو مزدا (+عکس) نبرد آزاد ژاپن‌‌، کره و آمریکا در خاک ایران شهرنشین‌های آسیایــی مزدا 2.3 میلیون دستگاه خودرو را فراخواند آغاز فروش مزدا6 جدید مزدا برای 190 هزار شاسی بلند فراخوان داد مزدا تولید 1 میلیون میاتا MX-5 را جشن گرفت 10 برندی که اقتصادی‌ترین خودروها را تولید می‌کنند +اینفوگرافیک مزداهای آینده سبک‌تر می‌شود مزدا3 برای مدل 2017 چه تغییراتی کرده؟ ایسوزو وانت بعدی مزدا را می سازد بهترین خودروهای کلاس خانواده در آخرین آزمایش کیا در فکر رقابت با مزدا CX-3 است سیب ایتالیایی زیر درخت ژاپنی قابل اعتمادترین و غیرقابل اعتمادترین خودروسازان جهان در سال 2016 نظاره‌گر مزدا CX9سال 2016 باشید +تصاویر مزدا هم کراس‌اوور کوپه می‌سازد ... فروش نقدی و اقساطی محصولات گروه بهمن آغاز شد مزدا CX-4 در پکن رونمایی شد مزدا اذعان کرد برنامه ای برای تولید کانسپت RX ویژن ندارد مزدا تصاویر تازه ای از CX-4 را منتشر کرد مزدا 3 با اتاق جدید در ایران +عکس پیش فروش مزدا 3 FL آغاز شد شاسی بلند مزدا در ایران روداستر محبوب مزدا، خودرو سال 2016 شد روداستر محبوب مزدا با سقف فلزی کلاسیک تارگا حضور مزدا CX-4 در نمایشگاه پکن پیش فروش مزدا 3 FL آغاز شد بهترین خودروهای کامپکت جهان در سال 2015 موتور دورانی جدید مزدا توربوشارژ است مزدا 264 هزار دستگاه کراس اور CX-5 را فرامی خواند همکاری گروه بهمن با ایسوزو و مزدا افزایش می‌یابد تویوتا، نیسان، مزدا و ایسوزو در راه ایران نیسان، تویوتا، مزدا و رنو با خوردوهای کارکرده چه می کنند؟ شرکت مزدا یدک پیشتاز در بهره وری گسترش فراخوان ایربگ به 374 هزار خودرو مزدا 5 در ایران نگاهی به CX-5، جدیدترین نسخه مزدا مزدا کم مصرف ترین خودرو آمریکا شد تمام جذابیت بصری مزدا، در یک قالب پُر هیبت بهترین خودرو سال ژاپن انتخاب شد رژیم قدرت برای روداستر محبوب مزدا افسون روداستر های آنتیک در میاتای مدرن مزدا خودرو جدید مزدا را ببینید مزدا میاتای MX5 را ببینید مزدا نسل جدید CX-9 را معرفی کرد نسل جدید مزدا CX-9 فردا رونمایی می شود مزدا 3 جدید در ایران را ببینید نسخه ممتاز مزدا MX-5 رونمایی شد برند‌سواری با نازل‌ترین قیمت «مزدا 3» جایگزین بنزهای پلیس می‌شود مزدا هم ایربگ های "تاکاتا" را کنار گذاشت عنکبوت نقره ای مزدا مزدا RX-Vision روی پلتفرم ارتقا یافته میاتا تولید می شود مزدا مکتب کودو را در مفهومی RX-Vision دنبال کرد مزدا CX-3 را به تایلند برد میاتایی اسپرتی تر برای ژاپنی های اهل هیجان رشد 13/5 درصدی تولید وانت در شهریور ماه ماشین مزدا MX-5 را ببینید مزدا... با احترام به اهورامزدا... پایان تولید مزدا 5 بدون مدل جایگزین مزدا سنت‌شکنی می‌کند خودرو اسپرت مفهومی مزدا در فرانکفورت رونمایی می شود تصاویر نسل جدید مزدا میاتا را ببینید مزدا میاتای 2016 را ببینید پکیج تیونینگ اتو اکس برای مزدا میاتا تصاویر ماشین مزدا 6 رقابت مزدا 6 تورر و فورد موندئو استیت با فولکس پاسات خودروهایی برای «وسواس‌های ایمنی» شاسی‌بلند جدید مزدا چند قیمت خورد؟ اپلیکیشن مزدا برای گوشی‌های هوشمند همکاری تازه مزدا و نیسان (گزارش تصویری)
Back to top