عصر خودرو- اخیرا دونالد ترامپ تغییر برند Jaguar یا Rebranding این کمپانی را احمقانه توصیف کرده بود و حالا مدیر مالی گروه Tata Motors هند به اسم Pathamadai Balachandran Balaji در واکنش به انتقاد های رئیس جمهور آمریکا از این تغییر دفاع کرده است.
به گزارش پایگاه خبری «عصر خودرو»، ترامپ در شبکه Truth Social نوشت: «در طرف دیگر ماجرا جگوار یک تبلیغ احمقانه و به شدت Woke منتشر کرده که کاملا شکست خورده است. مدیرعامل شرکت به تازگی استعفا داده و شرکت در شرایط آشفتگی کامل قرار دارد. چه کسی بعد از دیدن آن تبلیغ ناخوشایند تمایل خواهد داشت خودرو جگوار خریداری کند؟»
برای مقابله با سخنان ترامپ، بالاجی تاکید کرد مشتریان واکنش مثبتی به این تغییرات نشان دادند. او گفت که ماشین های ما معرفی شدهاند و بازخورد مشتریان هیجانانگیز است، در نتیجه این همان چیزی است که ما در استراتژی خود به آن نیاز داریم.
البته باید گفت که شرکت جگوار تحت مالکیت برند تاتا موتورز هند وضعیت خوبی ندارد و داده های اقتصادی نشان میدهند که فروش جگوار در اروپا بعد از تغییر برند با کاهش چشمگیر 97.5 درصدی مواجه شده است. کاهش فروش و اعمال تعرفه های تجاری آمریکا و حذف فروش جگوار در بازار بریتانیا، سود عملیاتی 3 ماهه این شرکت به 351 میلیون پوند کاهش پیدا کرده و فروش آن به 6.6 میلیارد پوند رسیده است.
بالاجی اشاره کرد که تعرفه های آمریکا تاثیر مستقیم و قابل توجهی بر روی سودآوری و جریان نقدی داشتهاند اما چشمانداز کمپانی این است که توافق تجاری میان آمریکا و انگلستان در آینده این تاثیر را کاهش دهد.
در ماه نوامبر سال گذشته کمپین تبلیغاتی جدید جگوار که در آن مدل های بدون خودرو و با لباس های رنگارنگ حضور داشتند، بدون نمایش خودرو و با شعار هایی مثل Copy Nothing منتشر شد. این رویکرد با انتقادات زیادی مواجه شد که آن را از ماهیت برند خودرو دور کرده و بیشتر به تبلیغات مد و لوازم آرایشی شباهت دارد.
در ادامه این انتقادات هم مدیرعامل قبلی جگوار به اسم Adrian Mardell بعد از 35 سال فعالیت در شرکت از سمت خود استعفا داد. بعضی از تحلیلگران صنعت خودرو معتقدند که این استعفا به دلیل فشار های ناشی از واکنش های منفی به تغییر برند و تغییرات هویتی آن بوده است.
